Johnson Johnson придумал новую модель работы с креативными партнерами

https://supauto.ru/logotype/IMG_SIZE.php?token=a1f8b92cc0a9b050b4e48933be1c5f31&ID_PNG=7108391&kartinka_png=http%3A%2F%2Fnimfa-ekb.ru%2F__kartinka%2F26_03_2018%2F20180326_www.sostav.ru_105588.png&size_png=250

Создание отдельного агентства для крупного клиента — уже не новость. Подобные проекты есть у WPP и Ford (Team Detroit), Omnicom и McDonald’s (We Are Unlimited), Publicis и Mercedes-Benz (Publicis Emil). Схожим путем решил пойти Johnson & Johnson, один из крупнейших рекламодателей и владелец брендов Listerine, Neutrogena и Johnson’s Baby.

Компания завершила пересмотр креативных агентств, но не стала отказываться от сотрудничества с WPP и Omnicom. Вместо этого была придумана новая модель работы с партнерами, пишет The Wall Street Journal. Рекламные холдинги создали специальную группу агентств, которая будет обслуживать потребительские бренды J&J. Клиент также передал им некоторые обязанности, ранее выполняемые другими агентствами.

Директор по маркетингу J&J Элисон Льюис сообщила, что их целью было создание более интегрированной и гибкой модели, которая позволяет быстро привлечь профессионалов. Таким образом работа с рекламным digital контентом станет более продуктивной. Новая модель позволит избежать дублирования функций и, соответственно, повысить эффективность и сэкономить до 30% средств.

В условиях, когда креативный процесс не имеет четкого деления под различные каналы, на первое место выходит оперативность. Консолидация аккаунтов в руках холдингов будет способствовать более быстрой и слаженной работе. В нью-йоркском офисе новой структуры найдется место как сотрудникам WPP и Omnicom, так и специалистам из Google и Facebook, а также людям из специально созданного для J&J медиаагентства (Interpublic Group).

Omnicom сформировала команду под названием Velocity, куда вошли сотрудники BBDO, DDB, Roberts & Langer и сети PR-агентств. Возглавит группу Брайан Ньенхаус из We Are Unlimited, говорят источники. В свою очередь, WPP создала команду Neighborhood, включившую людей из JWT, VML, Hogarth, Geometry и PR-агентств. Кандидатура руководителя еще обсуждается, но важную роль прочат Кристал Херр из JWT, которая отвечает там за аккаунт J&J.

Объединив профессионалов в сфере креатива, digital и PR, J&J надеется найти новый подход к потребителям, уставшим от рекламы. И сделать это с помощью компактной, но эффективной команды. Подстегивает крупные компании и растущая конкуренция со стороны интернет-игроков.

Дата публикации: 26-03-2018 - подробнее...

Автозапчасти Supauto.RU

Автомобильные статьи:

  • Аналоги запчасти 40202-JG01A - ступица с подшипником Nissan Qashqai (X-Trail) или JUKE - ЦЕНЫ
  • Варианты (КОДЫ) запчасти LR003157 - подшипник ступицы LAND ROVER FREELANDER
  • Детали (коды запчастей) 1437643 - ступица в сборе FORD S-MAX - GALAXY
  • Подбор запчастей LR014147 - ступица передняя RANGE ROVER DISCOVERY 4(3)- SPORT
  • Найти аналоги запчасти OPEL 13502785 - Подшипник ступицы зад-перед OPEL INSIGNIA
  • Подбор запчасти FAG-SNR - GM 13502872 - Подшипник ступицы зад-перед CHEVROLET CRUZE R15
  • Найти нужные запчасти BMW 31206789508 - Подшипник ступицы перед BMW X1 XDrive (E84)
  • Неоригинальные запчасти FAG-SNR-SKF 31216765157 - Подшипник ступицы перед BMW X1 SDrive (E84)
  • Оригиналы-подбор 31206850154 - Подшипник ступицы перед BMW 5: F10 - F18 - F07 - BMW 7: F01 - F02 - F03 - F04 - X3 F25
  • Номер подшипника ступицы MB SKF-FAG A9063302420 - Ступица колеса зад-перед Mercedes Benz SPRINTER
  • Оригинал ступицы BMW 31206773207 - Подшипник ступицы перед BMW X5 E70 - X6 E71-72
  • Подбор ступицы FAG, SKF 8K0598611 - Подшипник задней ступицы задн AUDI A4 IV - A5 - A6 IV 2007-2013
  • Аналог подшипника ступицы 1417337 - Подшипник ступичный задн FORD TRANSIT 2006-2014
  • Оригинал-амортизаторы GM 13329593 - Амортизатор газовый левый перед CHEVROLET CRUZE 1.6 MT
  • Аналоги амортизаторов 13331987 - Амортизатор газовый правый зад-перед CHEVROLET CRUZE 1.6 MT

  • Подобрать запчасти


    Камеры контроля скорости отключили по всему Нью-Йорку

    Россия — очень привлекательный рынок, а у компании Opel там богатое наследие...

    За первые шесть месяцев россияне купили на 23,6% больше кроссоверов...

    Jaguar I-Pace представляет собой среднеразмерный кроссовер. Его блина 4 682 мм,...

    Версия BMW 840d xDrive Coupe оснащается рядным шестицилиндровым дизельным...

    В нем указано, что учету подлежат все легковые автомобили, использующиеся для...

    Это означает, что процесс проверки транспорта будет занимать всего несколько...

    По информации Carscoops, причиной далеко не самых выдающихся результатов...

    Решение было принято на внеочередном собрании совета директоров Volkswagen...

    Названы сроки выхода обновлённого Hyundai Tucson в России

    Живые кроссоверы ещё не доехали до отечественных автосалонов, однако...

    Под капот новинки установят тот же самый мотор, что сегодня ставят...

    Скрывшихся с места ДТП водителей накажут по уголовному кодексу

    Верховный суд: нарушения с камер должны доказываться

    Согласно данным, содержащимся в ОТТС, кроссовер будет предложен покупателям...

    Минобороны уточнило порядок изъятия автомобилей у населения

    Концепт кроссовера Aston Martin был впервые показан в 2015 году. Автомобиль...

    Автоспорт во Владивостоке: анонс на 21-22 июля

    Российский государственный фонд завершил первый этап разработки летающего внедорожника

    Самый доступный бензин для населения — в Люксембурге. Жители этой страны...